【阿里】入股苏宁体育背后：阿里巴巴的野心

    入股苏宁体育背后：阿里巴巴的野心

7月19日，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东宣布，阿里巴巴战略投资苏宁体育a轮融资。

这轮6亿美元的融资，投资方还包括高盛、恒大、商汤科技等，苏宁体育估值超过150亿元人民币。

据苏宁体育集团副总裁米昕介绍，在阿里入股苏宁体育后，旗下pp体育所有的体育版权资源，都将开放给优酷体育。

无论是优酷体育的大手笔支出，还是今年4月阿里体育（阿里巴巴集团控股）完成超12亿元人民币a轮融资，阿里巴巴今年在体育领域正在向舞台中央靠拢。

1、阿里的“体育梦”2015年11月21日，广州恒大淘宝队主场1：0战胜了阿尔阿赫利队，第二次夺得亚洲冠军联赛的冠军。

2014年6月，马云花了12亿成为广州恒大队的股东，和恒大分别拥有增资扩股后足球俱乐部50%的股权，从此与体育结缘。

2015年9月阿里体育正式成立，由阿里、云锋基金及新浪共同出资，原smg副总裁张大钟出任ceo。

彼时阿里体育把自己定位为“体育经济基础平台”，主要做的事情是“ip原创孵化”以及“泛体育内容”。

与腾讯体育以及当时乐视体育主打赛事直播不同，阿里体育从诞生起就把重心落在了线下的赛事服务和场地运营上，过去几年阿里体育做的大多数是赛事运营，包括电竞、拳击赛事等，如2016年宣布打造电竞赛事wesg、成立国际路跑联盟wora等。

2015年5月以5年5亿美元签下nba网络独家直播权后，腾讯体育最近几年在体育领域可谓风生水起，圈住了不少篮球粉丝。

官方数据显示，腾讯在拿下nba版权后第一个赛季，主力用户数量就实现了2倍多增长，由全网1.7亿增加至4亿。

而苏宁体育也很早就开始布局，如今苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括西甲、德甲、英超、法甲、中超、亚冠等众多足球赛事版权，同时拥有无限制格斗（ufc）、美国职业摔跤（wwe）等精品赛事版权。

“阿里体育要做的，始终是基础平台，一味地烧钱买版权并非是阿里体育的宗旨”，阿里体育ceo张大钟曾如此表示。

2、“接力棒”优酷体育在阿里体育无法为阿里提供更多流量来源的情况下，优酷作为阿里大文娱的主力军自然而然的成为了阿里进军体育的又一入口。

”5月29日，优酷宣布成为2018年世界杯指定新媒体合作伙伴，拿到包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

questmobile数据显示，6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

优酷官方的数字则显示，本次世界杯共计有1.8亿人观看了比赛，2400万人观战决赛，优酷的日活跃用户数因此提升22%。

“但16亿（媒体报道的优酷付给央视世界杯的版权费）不能只买个世界杯”，在袁林看来，在世界杯结束之后，如何承接之前的声势，拉新营旧，留住用户，沉淀出一套可持续运营的系统，才是阿里和优酷应该考虑的。

而在我要赞体育ceo彭强看来，头部顶级赛事ip对于平台来说，除了能带来来巨大的流量资源和市场价值外，还是平台实力和江湖地位的象征。

值得注意的是，根据官方口径，优酷将作为此次双方合作的重要载体，与苏宁体育旗下pp体育围绕体育内容展开合作，为此优酷和苏宁体育还将打造一支联运团队来一起对赛事进行运营。

两个联运团队的成立时间，预计在欧洲足球2018-19赛季开始前（8月初），每个团队规模分别在100-200人，联运团队基本确定在苏宁体育办公。

3、抱团取暖事实上，阿里巴巴在体育领域一直处于比较尴尬的境地，虽然花了很多钱，但声响寥寥。

questmobile的数据显示，2018年3月，爱奇艺、腾讯视频、优酷的app月活跃数据分别达到4.9亿、4.6亿和4.1亿，相比较第一的爱奇艺，优酷的月活用户差出了8000万。

与之相对比的是腾讯体育的崛起，腾讯体育拿下nba独家版权后，第二年又与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议，成为fiba数字媒体中国区独家合作伙伴。

“pp体育在ip运营上不算成功，观赛体验也不好，它需要优酷的流量。

苏宁体育财务数据显示，2017年体育媒体成本高达20.55亿元人民币，收入为1.48亿元人民币，智能硬件收支基本平衡，电商零售及培训收入超400万元人民币，全年亏损达到19.2亿元人民币。

米昕在接受采访时提到，体育数字内容只是合作的第一步，未来在会员、广告、社区、培训双方都有合作，而零售板块的合作将会是重中之重。

这些赛事正好可以与零售形成互动，球衣、纪念品售卖，零食外卖等等，体育的纵深可以很好地带动零售和电商的发展。

在拿下nba转播权的这几年，通过在京东商城开设nba官方旗舰店售卖球衣、球鞋等周边产品，腾讯在电商领域帮助京东拉来了不少新增用户。

袁林分析，苏宁体育接下来还需要经历一段比较尴尬的时期，“现在的合作会分流掉一部分pp体育原本就不算多的流量，另外，pp体育自身的会员付费和广告收入可能会下降。

据《棱镜》报道，尽管杨伟东身为阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁，但作为阿里大文娱板块里的一部分，优酷很难调动阿里生态里的其他资源。

这次俄罗斯世界杯项目运营，是在阿里巴巴ceo张勇的指挥下，才调动了包括淘宝、天猫、饿了么、盒马鲜生、支付宝、飞猪等集团生态，将端口流量、技术等资源向优酷倾斜。

而优酷体育通过与pp体育打造联运平台，获得了pp体育原有的优质足球赛事版权，从流量角度来看，可能会对腾讯体育产生一定的冲击。

有投资人士对全天候科技表示，优酷现在对流量的渴望折射的是整个阿里对于流量的渴望，“阿里近期的流量焦虑还是很明显的，150亿入股分众传媒，入股苏宁体育，拉来赛事版权，这些都是都是在找寻新的流量入口。

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