【阿里】阿里大力押注的淘宝心选 还赶不上网易严选们吗？

    阿里大力押注的淘宝心选 还赶不上网易严选们吗？

说“新军”可能不太合适，因为来者正是电商的老手阿里，上线的产品则是“淘宝心选”。

这是阿里系首次启用自营模式试水，2017年5月26日内测之后，淘宝心选也就一直不愠不火地运营着。

“淘宝心选未来3年要孵化1000个制造型品牌”、“淘宝心选要孵化出阿里的‘小米生态链’”的新闻报道满天飞，淘宝心选也算是在新闻传播的沸沸扬扬中正式进入公众视野了。

资源投入方面：阿里给淘宝心选的支持是线上+线下，即一边线上经营淘宝心选的电商品牌，一边在线下运营着门店。

先说线上，据阿里巴巴集团公布的数据，截至9月30日，淘宝天猫活跃消费者已经达到了6亿。

再看线下，2018年4月28日，淘宝心选第一家店在杭州亲橙里正式开张，据悉开业当天线上线下售出了2万+件商品，另外还有上百万人通过直播见证了淘宝心选的亮相。

足以见得淘宝心选是赚足了眼球，再加上截至11月，淘宝心选的线下实体店已达6家，所以说开店是阿里的策略之一，因为想要占领线下份额的第一体现就是扩张门店。

从选址来看，淘宝心选入驻的亲橙里、大润发、欧尚、银泰均是阿里生态内的企业，依靠阿里强大的资源，未来淘宝心选的扩张很可能会提速。

像小米依靠手机带起的生态链那样，淘宝心选还为接下来“在未来三年内打造1000个制造型零售品牌”的三年计划提供了样板。

近年来零售、电商行业创新不断，涌现了多种新兴业态模式：有腾讯微信的微商分销模式，京东、阿里系的网红直播电商模式、社交拼团模式、精选模式等等，无一不在表现着众商纷纷布局新业态，均想在新模式上卡好位。

更何况，目前互联网流量趋于饱和，用户不再像前几年那般大规模地自线下往线上流动，而且消费升级不再是新鲜事，人们确实愈来愈注重品质体验，因此消费者们愿意为高品质的商品付出一定的溢价。

因此，根据消费者对市场的需求，带着电商基因、想做好品质产品的网易严选、小米有品、苏宁极物们应运而生。

虽然电商大佬们为抢市场份额而激烈竞争的故事快听出耳茧，但是精品新零售成为电商下凡最喜欢的香饽饽已是事实，因此，仗只能一直打，而关键点则在于各军如何出招。

最先入局精品电商的是网易严选，网易严选于2016年4月正式面世，相关数据统计其成立不到两年，其商城就拥有了10个大品类以及超过1万的sku，因此在用户的沉淀上具备了一定优势。

其实淘宝心选继小米有品之后也内测了一个月，但直到今年1月份京东以“京东京造”悄然加入这场战局，或许才让淘宝心选彻底明白精选电商背后的强大市场和商机。

如今竞争局势清晰，头敌是网易严选，小米有品和京东京造在旁“虎视眈眈”，另外还有muji、微信精品店等市场分羹者。

消费升级已然成为市场发展的主旋律，国内也正处于由中产阶层“量变”和消费结构“质变”双重驱动的风口，也因此推动着品质型消费的增加。

举个例子，消费者在选购产品时，不再仅限于关注产品的价格，产品的品质、个性化逐渐成为消费者关注的重点。

这样的消费人群已经跨过低价的需求，开始愿意为生活质量、健康、品味买单，精选模式的出现也恰好满足了此类人群的需求。

而消费者所需求的，网易严选、小米有家、京东京造们不可能看不到，因此，想要打败网易严选们，淘宝心选应该在竞争对手有意识之前就将产品细分做好，先下手为强。

这种模式的价值，除了能在gmv上面体现，还在于提供了更多行业机会和创造更好的生活方式。

不过，精品电商市场还处于摸索的成长期，市场有无数种可能，淘宝心选能否后来居上，赶超网易严选们，还得看来年战绩了。

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