【阿里】手淘内测接入小红书 目前不过是一次常规的流量测试

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    手淘内测接入小红书 目前不过是一次常规的流量测试

阿里投资小红书半年后，双方有了实质性的合作。

11月28日，亿邦动力网报道称手淘已于上周开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。根据亿邦动力网所曝光的部分商家截图显示，商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

商家提供给亿邦动力网的截图

36氪就此事向小红书方面求证，对方称目前已精选了近四十个美妆品牌旗下部分产品的部分精选笔记，在淘宝测试流量回流情况。其中不乏悦诗风吟、兰蔻等颇受年轻女性用户喜爱的美妆护肤品牌。

在手淘首页搜索“悦诗风吟”，其中“纤巧精细睫毛膏”、“矿物质散粉”等产品页面下方会出现一个名为“好物点评团”的板块。点开特定产品页面，在下方能看到一个带有小红书logo的点评，点进去后可查看产品具体信息，以及小红书达人的点评。

合作品牌仅部分商品能看到这个新的板块

淘宝和小红书合作的“好物点评团”

手淘接入的小红书平台部分品牌精选ugc主要分为两种类型：普通用户和时尚kol。那么这就带来了一个问题：怎么保证普通用户愿意接受自己生产的ugc被商用呢？小红书方面回应36氪称，主要包括两种情况。一般而言，如果只是以社区的形式对外展示，比如小红书中国国家馆、进博会的合作，在部委的审批之下完成，并不涉及ugc的问题。但如果是单独抽取某个ugc作为小红书的广告，则需要和ugc取得授权。

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