【阿里】开云旗下第三大奢侈品牌bv入驻天猫 与阿里关系缓和

    开云旗下第三大奢侈品牌bv入驻天猫 与阿里关系缓和

gucci母公司开云集团跟阿里巴巴的关系正在缓和。

据时尚商业快讯消息，开云旗下意大利奢侈品品牌bottega veneta昨日宣布入驻天猫奢品专享平台luxury pavilion，售卖手袋、皮具以及服饰等全品类的产品。为了庆祝天猫店开业，bottega veneta 选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色luna 手袋。

bottega veneta 是开云集团旗下继gucci和saint laurent之后的第三大品牌，也是继qeelin 后第二个入驻天猫的开云旗下品牌。 bottega veneta 表示，天猫拥有6亿月活用户，是国内最大的电商平台，开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。

在更换新创意总监和任命代言人后，作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌，bottega veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。今年6月，开云集团正式任命daniel lee为bottega veneta新任创意总监。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为maison margiela、balenciaga以及donna karan品牌工作，并于2012年正式加入celine。今年8月bottega veneta则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。

有分析认为，敢于任命daniel lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的bottega veneta是有意复制gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌bottega veneta将展开更加彻底的转型。

全面年轻化，bottega veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人

目前，相较于gucci和saint laurent连续多个季度的双位数增长，bottega veneta的业绩仍然深陷泥潭。bottega veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4％至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元，有机基础计算的跌幅则为6.5%。

时尚头条网早前分析报道，如今的时尚产业已经变成一个过于残酷的市场，daniel lee 与开云集团目前的野心是否能够保持节奏一致，商业与设计的博弈依然是bottega veneta面临的最大挑战。年轻设计师能否适应寡头之间白热化的竞争，也仍是未知数。

天猫奢品专享平台luxury pavilion 总经理陈莉丽对外表示，大多数的奢侈品店铺分布在1至2线城市的20至30个城市里，独立的官网触发难以满足消费者需求。天猫希望赋能品牌去建设他们的线上品牌之家，让消费者享受到专属的环境，氛围和体验。

截至目前， luxury pavilion已经包括valentino、versace、burberry、zegna、marni、 tod’s、giuseppe zanotti、la perla、baccarat、maserati、canada goose、mcm和moschino等超过80个品牌入驻。

深有意味的是，同属开云集团旗下的gucci对于近期快速崛起的电商业务仍持较为保守的态度，特别是在中国市场。尽管去年在中国官网开设电商服务后，gucci的电商渠道收入便不断高涨，第三季度更录得70%的强劲增幅，但为了维护品牌独特性，ceo marco bizzarri上周明确表示不会在中国与阿里巴巴和京东运营的电商平台合作，因为二者充斥着太多假货。

在marco bizzarri看来，奢侈品牌加入第三方电商平台会冲淡奢侈品牌最重要的独特性，这不是一个值得冒险的事情。

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