【阿里】金主傍身，魅族猪年能否抽身“泥潭”？

    金主傍身，魅族猪年能否抽身“泥潭”？

如果不是春节长假前的这一则消息，外界恐怕不会看好魅族的这个年关，更不会对2019年的魅族抱有更大的期望。

2月2日，魅族董事长兼ceo黄章发布的新年致辞中，引发外界关注的两个关键词是阿里生态链和混合股权。

致辞表示：未来魅族将布局5g、ioht战略，加强与阿里生态链的连接，并引入国资委等混合股权，进一步充实公司的资源力量。

前不久，研究机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告，报告显示魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。

魅族2018年末的最后一款机型魅族zero，是通过李楠一个人坐在办公室直播发布的（此次发布被外界调侃成“史上最寒酸的手机发布会”），而且产品并没有采取通常情况下的“择期”正式开售，而是选择了众筹的方式。

通过对魅族的梳理，我们希望能勾勒出这家手机企业从创立到高峰，再到低谷的整个脉络和过程，相信能让更多关心魅族以及手机行业发展的朋友，从中感悟到更多有价值的东西。

小米手机曾经的“老师”在赛诺最新发布的这份榜单中，黄章一直认为的“学生”——小米手机，位居排名榜第六位，销量4796万台，同比上升7%。

而在全球市场，根据idc的数据显示，小米2018年全球出货1.226亿部，同比增长了32.2%。

尽管魅族现在的年销量不足小米的十分之一，但黄章仍有骄傲的理由，他也坚信小米当年从魅族这里“偷师”了很多。

虽然当初并没有“中华酷联”那样响当当的名号和市场份额，但凭借相对优秀的产品力，魅族手机在诞生初期也成功地收获了一大批粉丝，成为国内智能手机市场“小而美”的代表。

2006年，魅族凭借mp3“miniplayer”的爆发，成功登顶国内mp3播放器宝座，年销售额超过10亿元人民币。

就像自己早些年从vcd转型到mp3一样，黄章做出了一个绝大多人都不理解的决定：做手机。

不过，魅族的第一款手机的诞生并不顺利，从2007年发布消息，直到2009年2月新品才正式上市。

2009年2月，跳票一年的多魅族首款手机m8正式开售，运筹帷幄良久的产品的确激活了用户的需求，两个月内销量就达到了10万台，5个月内销售额突破了5亿元。

可以说，从2010年到2011年暑期，魅族和小米这两家底蕴相近的手机企业，在一年多的时间里却走出了完全不同的两条道路。

接受融资，野蛮生长或许是看到曾经的“学生”一路疯狂生长，作为“老师”的魅族却依旧脚步缓慢，黄章有些沉不住气了。

2月10日，魅族官方宣布董事长黄章重新出任ceo一职，并召开了第一次全体员工大会，黄章在会上宣布了几项重大举措：扩大产品线、引入外部投资、拿出20%个人股份启动员工持股计划。

复出之后，黄章明显加快了魅族的脚步，此时魅族已经开始显露出“机海”战术的雏形（多品牌+多款机型）。

2014下半年，魅族连续推出了mx4、mx4pro，以及魅蓝、魅蓝note等四款产品，如果以现在手机厂商更新的速度来看，半年发4款新品并不算多。

2015年2月，魅族获得了来自阿里的5.9亿美元投资。

或许是因为和阿里之间的对赌协议，2016年推崇机海战术的魅族变得异常疯狂，一年时间共召开了11场发布会，发布了14款新产品，真正做到了“月更”。

2016年，魅族在如此大手笔开“演唱会”的投入之下，全年的出货量为2200万台，相比2015年并没有十分显著增长。

2016年10月，天音控股向魅族投资2亿元，以认购新增注册资本方式取得魅族0.655%股权。

根据天音控股方面的财务公告显示，2015年魅族净亏损高达10.37亿元，2016年上半年净亏损为3.04亿元。

而全年发布的6款产品中，被寄予厚望的主力旗舰pro7系列，更是由于差异化设计和定价策略方面不够给力，成为魅族当年最失败的产品。

魅蓝被砍，整体销量“腰斩”2018年4月，黄章亲自打磨的梦想机“魅族15”终于正式发售，新加入的杨柘也正式取代白永祥成为台上的主讲人。

在手机圈，每一个产品都有一定的研发周期，而在这个长达一年多的周期内，魅族15的设计定型早已经完成，但整体发售的不断跳票却让魅族15的设计理念未能及时被用户接触，被不断变化的市场潮流“落下”了。

或许黄章对于这份成绩单也早已有所预料，所以在魅族15发布之前，他就在魅族论坛表示“15系列只是其多年后回归魅族的小试牛刀，随后推出的16系列才是其全力打造的产品”。

李楠负责市场营销重任，任市场中心cmo，直接向董事长兼ceo黄章汇报。

此前担任cmo的杨柘，被任命为cso首席战略官，不再兼任公司cmo及市场中心高级副总裁，同样向ceo黄章汇报。

此时，作为黄章“大试牛刀”的魅族16也在2018年8月正式发布，李楠取代杨柘登台演讲。

虽然魅族16在产品力和性价比方面都有不错的竞争力，发布之后其全面屏的创新也被网友称之为“真香机”，但是供应链话语权的缺失，直接导致魅族长时间缺货。

经历了并不算成功的2018年，在2019年1月，外界传出称珠海市政府将会投资魅族的消息。

尽管魅族方面没有直接回应该消息，不过其宣布，中共珠海市魅族科技有限公司委员会正式成立，并喊出了“实业兴邦，国货当自强”的口号，似乎也从侧面隐约证实了这一传闻。

其实早在2016年初，黄章就提出了“稳增长，创利润，挺进ipo”的口号，不过由于公司发展的变化，ipo计划也被一再推迟。

根据子弹财经的报道显示，魅族在2017年2月签署的公司章程中包含“如果公司在2019年6月30日仍未完成股东之间另行约定的合格ipo，b轮投资人有权向第三方转让其持有的公司股权”的条款。

至于ipo的地点，根据证监会相关条例规定，企业至少连续三年盈利才能获得主板上市的机会。

不过，有消息称近日科创板的出现也让魅族有了境内上市的可能，特别是在其获得珠海市国资委的投资之后，选择境内上市的机会更是大大增加。

对于魅族而言，现阶段需要的不是魅族zero这种炫技的ppt产品，而是能够量产、走量，面向大众市场并且热销的产品。

但在软件生态方面，此前被魅族“抛弃”的阿里系yunos仍没有被大众市场认可，所以仅凭这一点远远不够。

未来魅族和阿里生态链之间在人工智能、5g物联网、lot等领域的合作将是最大的机遇，或许这才是魅族能够最终实现逆袭的正确途径吧。

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