【阿里】天猫国际线下门店开业 商品能看能摸但不卖

    天猫国际线下门店开业 商品能看能摸但不卖

它含着“全球化网购元年”的金钥匙出生，不久又承担了“全球买、全球卖”的部分重任。

只是，这个第一并不像其它淘系业务一般稳固，京东全球购、网易考拉紧追不舍，小红书、洋码头、唯品国际也能分去一部分市场。

终于，在阿里巴巴祭出“八路大军”齐上阵参战新零售的时候，还未能从天猫里独立出来的天猫国际在杭州开出了第一家线下门店。

4月20日，天猫国际西湖银泰店正式开业，它的选品、展示都采用自营形式。

杭州是阿里巴巴的总部所在地，也是国务院批复的首个跨境电子商务综合试验区（以下简称杭州综试区），有多位政府高官加持。

4月17日，美国电商公司ebay与杭州综试区签订战略合作协议，只不过主要目的在于做跨境电商出口业务。

天猫国际的用户一直以25-35岁之间的女性为主，大部分都出过国，在结婚、生孩子前后来到天猫国际的平台上采购，这也是大多数跨境零售电商平台的共同特点。

在前期测试阶段，天猫国际决定在查询屏的商品详情页显示pgc达人推荐，而非ugc的用户购买评价。

此外，电子价签、查询屏以及无人派样机则更接近于新零售——将商品数据化展示，并且收集用户购买行为产生的数据。

比如，其它新零售业态常说道的“前置仓”，天猫国际线下店从根子上就不可能承担这一功能，跨境保税仓仍然需要审批和严格监管。

对罗爽来说，天猫国际现在几百亿的盘子，这个线下店只是线上业务的辅助，她不会指定年内扩张到多少城市多少店的目标，而更愿意去衡量门店的客流量以及通过线下体验后转换到线上的用户量。

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