【阿里】gucci炮轰阿里京东背后 中国奢侈品电商出路何在？

    gucci炮轰阿里京东背后 中国奢侈品电商出路何在？

这场“炮轰事件”闹了一场不小的风波，处于被动一方的阿里、京东难道就甘愿闷声吃亏对此，京东商城时尚事业部战略规划副总裁蒋科在10天之后的媒体采访中回应，京东跟开云集团已经有深度合作，gucci目前只是还不太了解京东，京东也会慢慢跟gucci的品牌方进行沟通。

与此同时，阿里宣布与卡地亚、江诗丹顿、伯爵等硬奢品牌母公司历峰集团旗下奢侈品电商yooxnet-a-porter（简称ynap）成立合资公司。

此时此刻，阿里放出此番利好消息，某种角度上，也算是侧面“秀肌肉”，回击了gucciceo的炮轰。

抓住千禧一代其实gucci能在众多奢侈品中脱颖而出，开始于2015年marcobizzarri作为ceo走马上任，改组管理团队，任alessandromichele为创意总监。

另外，marcobizzarri与市场营销主管jacopoventurini还构建起的专业营销团队，专注于从数字化视角提供产品的营销，其中还设立了“千禧一代”顾问团，以高频率的数字创业项目抓住年轻的消费者。

时尚走秀、高级派对、颁奖典礼、深入人心的广告引得各大时尚媒体的争相报道，成就了gucci具有强大市场影响力的“品味营销”。

中国的业务布局在线下业务中，gucci和其它的奢侈品品牌一样深耕于线下门店销售，注重奢侈品的体验与服务，截至目前，从gucci中国官网的数据了解到在中国现有的线下直营门店有65家之多。

去年在gucci在关闭在广州的位于丽柏广场的首家门店时，有消息称至2020年，gucci拟关闭国内门店15家，对此很多消费者表示担忧。

但重新评估自己的门店分布，整合自己的门店数量，是很多奢侈品品牌的布局策略，减少了门店数量，但扩大了单店面积，注重顾客的体验与服务，以保障在新零售的环境下，奢侈品格调依旧稀有的属性。

线上业务中，gucci在去年7月在中国上线了自己的线上销售平台，今年5月也与全球潮流时尚电商ofashion迷橙达成合作，首次在中国打通第三方电商平台与gucci官网后台。

除此之外，据开云集团最新发布的第三季度财报显示，gucci第三季度有机销售额同比上涨35.1％至21亿欧元，已连续第7个季度获得超过35％的增幅，去年同期gucci增幅为破纪录的50%。

开云集团在报告中指出，gucci第三季度在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势，其中在包括中国的亚太地区增幅最为显著高达42％，北美市场也录得40.7％的增长，在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为25%、33%以及27%。

除此之外，据开云集团最新发布的第三季度财报显示，gucci第三季度有机销售额同比上涨35.1％至21亿欧元，已连续第7个季度获得超过35％的增幅，去年同期gucci增幅为破纪录的50%。

开云集团在报告中指出，gucci第三季度在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势，其中在包括中国的亚太地区增幅最为显著高达42％，北美市场也录得40.7％的增长，在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为25%、33%以及27%。

早在2014年，开云集团旗下一众奢侈品gucci、yvessaintlaurent、bottegaveneta在美国向阿里巴巴及其平台14个商家提起诉讼，称阿里巴巴故意包庇售假商家在全球各地出售非法商品。

当事人冯先生从京东商城gucci直营店花1859.67元购买了一款gucci眼镜。

针对假货问题，阿里、京东也不是没有对策，这几年阿里、京东一直在净化平台，阿里于2016年宣布成立打假联盟，并获得开云集团竞争对手lvmh站台，目前该打假联盟成员已超百个。

ynap在今年5月发布的第一季度业绩报告中显示，其销售额同比增长0.5％至5.18亿欧元。

至此，阿里与京东的奢侈品业务也形成了对立的局面，阿里和ynap成立的的合资公司与京东斥资3.97亿美元入股的时尚购物平台farfetch。

现在看来，gucci和chanel对电商平台的刹车，一方面是为了不让品牌过度曝光，另外是目前这些奢侈品都拥有庞大的实体门店规模，如果采用激进的电商扩张，那么实体门店将会成为巨大的包袱，奢侈品牌不得不感到警惕。

lvmh董事长兼首席执行官bernardarnault在2017年年底业绩发表演讲时警告，过度依赖线上销售将会损害集团旗下奢侈品牌的声誉，集团将在2018年继续对数字技术进行投资，但必须谨慎小心，绝不能轻视的依然是产品。

"就介绍到这里，如果对于阿里这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对阿里ali的支持，对于gucci炮轰阿里京东背后中国奢侈品电商出路何在？

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