【阿里】既生阿里，何生腾讯?

    既生阿里，何生腾讯?

在全球商业历史上，不乏伟大的竞争对手。

苹果与微软，麦当劳与肯德基，可口可乐与百事可乐，宝洁与联合利华，宝马与奔驰，耐克与阿迪达斯.....它们各展所能，在激烈的竞争中，彼此相互受益，共同成长。

在中国也有一对这样伟大的竞争对手，它们就是腾讯与阿里巴巴。

腾讯诞生于1998年，阿里巴巴诞生于1999年，在它们诞生之后的十几年发展过程中，一直齐头并进，成为中国商业界最引人瞩目的风景线。

阿里巴巴集团

2017年11月2日晚间，阿里巴巴集团(nyse：baba)发布了截至2017年9月30日的2018财年第二财季财报，业绩靓丽。(备注：由于财年计算周期不同，阿里巴巴第二财季与腾讯第三财季为同一周期。)

第二财季，阿里巴巴营收为人民币551.22亿元(约合82.85亿美元)，同比增长61%。不按美国通用会计准则(non-gaap)计算，净利润为220.89亿元(约合33.2亿美元)，同比增长71%。

单季度220亿元的净利润，让阿里巴巴成为中国最赚钱的企业之一。

阿里巴巴的主营业务包括电子商务、云计算、数字娱乐和其他创新业务。

1.电子商务

财报显示，阿里巴巴本季度来自核心的电子商务营收为人民币464.62亿元(约合69.83亿美元)，同比增长63%。

其中阿里巴巴集团旗下的b2c电商平台天猫商城的实物商品gmv继续保持高速成长，同比增长49%，尤其是消费电子品类和快速消费品较上一季度加速增长。

在跨境及国际消费者业务方面，受益于东南亚平台lazada以及中国出口平台全球速卖通(aliexpress)的强力表现，国际零售业务收入达到28.78亿元(4.33亿美元)，同比增长115%。

2.云计算

阿里云方面，受付费用户强劲增长、高附加值服务对收入结构的优化驱动，本季度，云计算收入同比增长99%至29.75亿元(4.47亿美元)，预计年内营收突破100亿，是仅次于亚马逊与微软的全球第三大云计算公司。

3.数字娱乐

数字媒体和娱乐业务方面，由优酷土豆、阿里影业、uc、虾米音乐、阿里体育等业务组成的阿里巴巴大文娱整合效果显现，营收为人民币47.98亿元(约合7.21亿美元)，同比增长33%。其中阿里巴巴大文娱的核心业务，优酷视频日均订阅用户当季同比增长超过180%。

来自创新战略和其他营收为人民币8.87亿元(约合1.34亿美元)，同比增长27%。

截至2017年9月30日，阿里巴巴集团持有的现金、现金等价物和短期投资总额为人民币1598.55亿元(约合240.27亿美元)，资金充裕，为扶持电商业务之外的新业务奠定了坚实的基础。

这个业绩还不包括没有纳入上市公司财报的蚂蚁金服。

随着云计算与数字娱乐业务收入的攀升，阿里巴巴集团已经不再是一个单纯的电子商务公司。

腾讯控股

阿里巴巴集团的成绩如此靓丽，但腾讯控股的业绩也毫不逊色。

2017年11月15日，腾讯控股有限公司 (简称腾讯)公布了截至2017年9月30日的第三季度综合业绩。

腾讯第三季度总收入为人民币652.10亿元(98.25亿美元)，比去年同期增长61%。在营收方面，腾讯控股较阿里巴巴集团还高出100亿元左右。

腾讯在报告期内盈利为人民币180.47亿元(27.19亿美元)，比去年同期增长67%，与阿里巴巴相差无几。

腾讯控股的收入构成主要包括增值服务、网络广告服务与其他业务收入。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯多项业务在第三季度均取得强劲的增长。

1.增值服务收入

在增值服务领域，腾讯控股2017年第三季度收入同比增长51%至人民币421.24亿元。增值服务收入又由网络游戏收入与社交网络收入两部分构成。

其中网络游戏收入增长48%至人民币268.44亿元，该项增长主要得益于智能手机游戏的贡献。

智能手机游戏收入同比增长84%至约人民币182亿元(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)，智能手机游戏收入增长受现有及新推出的游戏《王者荣耀》、《魂斗罗：归来》及角色扮演游戏《经典版天龙手游》、《轩辕传奇手游》和《寻仙手游》等所推动。

腾讯推出的自研策略类游戏《乱世王者》亦为收入增长作出贡献， 并将腾讯的领先地位扩大到策略游戏品类。2017年11月，腾讯的代理生存类射击游戏《光荣使命》及《穿越火线手游》更新版“荒岛特训”开始预约注册，两项游戏均取得热烈的反应。

腾讯的pc端游戏收入亦有所增长，实现约人民币146亿元的收入，同比增长27%，主要受益于《地下城与勇士》及《英雄联盟》等主要游戏。

腾讯在社交网络增值服务收入方面，增长56%至人民币152.80亿元，主要受直播、视频付费订购以及游戏内虚拟道具销售的收入增长所推动。

其中，网络视频付费订购及直播收入推动作用明显。目前，腾讯视频拥有超过4300万名付费订购用户，成为中国最大的视频流付费订阅平台。

2.网络广告服务收入

腾讯控股的网络广告业务主要包括媒体广告、社交及其他广告收入，2017年第三季的收入同比增长48%至人民币110.42亿元。

其中媒体广告收入同比增长29%至人民币41.22亿元，主要受益腾讯视频、腾讯新闻等移动端媒体平台的收入增长。

尤其腾讯视频，用户和收入市场份额持续增长，在中国网络视频平台中，日均移动活跃用户及付费用户数量位居第一位，这反映了腾讯在自制视频内容的增投、版权视频内容的挑选、内容排播，以及观众群的定位方面均取得较大成效。

就媒体广告而言，腾讯的视频平台增长强劲，主要受益于热播连续剧如《那年花开月正圆》及自制综艺节目如《饭局的诱惑(第二季)》带来的广告收入大幅增长。

社交及其他广告收入同比增长63%至人民币69.20亿元，主要来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众号)、应用宝及广告联盟的驱动。

微信朋友圈的广告填充率在强劲的广告需求及进一步扩张的头部广告主及长尾广告主的推动下呈现快速增长。

3.其他业务

除了最核心的增值服务与网络广告收入，腾讯其他业务2017年第三季的收入同比增长143%至人民币120.44亿元。该项增长主要源于腾讯支付相关服务及云服务收入的增长。

随着网络广告、支付及云计算收入的增长，腾讯控股对网络游戏业务的依赖在降低，收入结构也越来越健康。

另外，用户依然是腾讯控股的最大的优势，qq月活跃账户数比去年同期下降3.8%，但依旧达到8.43亿，微信和wechat的合并月活跃账户数达到9.8亿，比去年同期增长15.8%，在互联网应用中遥遥领先。

结语

截止昨日收盘，在美国纽交所上市的阿里巴巴集团，市值高达4628亿美元，与苹果、谷歌、微软、亚马逊、facebook一起位列美股前六大市值企业。

而在香港证券交易所上市的腾讯控股市值高达36380亿港元，折合4660亿美元，略高于阿里巴巴集团。

马云是中国百年一遇的商业奇才，即使这样，其率领的阿里巴巴依旧没能拉开与腾讯控股的距离，这不由得让人发出“既生阿里，何生腾讯”的感慨。

虽然一个源于电商，一个源于社交，但棋至中盘，阿里巴巴集团与腾讯控股的业务越来越相似，除了在在线视频、在线音乐、在线支付与云计算领域开始了直接竞争，腾讯已经凭借京东、美团插入阿里巴巴的核心业务腹地，阿里巴巴也凭借钉钉软件与阿里游戏来进攻腾讯的核心：社交与网络游戏业务。

两虎相争，未来谁能率先领跑，还是一个较大的未知数。不过，能在此生遇到这样的竞争对手，马云与马化腾也少了一些独孤求败的寂寞。

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