【阿里】阿里28.8亿美元入股高鑫零售 实体零售开始回暖了？

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    阿里28.8亿美元入股高鑫零售 实体零售开始回暖了？

11月20日，阿里巴巴集团宣布将投入约224亿港币，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

这意味着，以欧尚、大润发两大品牌运营的全国446家大卖场，将迎来中国商业零售史上规模最大、覆盖面最广、受益人数最多的一次系统性升级，中国传统零售也将全面回暖，迎来现代零售业史上的第三个黄金时代。

国家统计局近日公布的数据显示，今年前三季度最终消费支出对我国经济增长的贡献率高达64.5%，其中融合线上线下的新零售拉动消费和经济的成效明显。网络零售不仅贡献了社会消费品零售总额增量的三分之一，其增量效益已明显投射到线下。

值得注意的是，随着新零售战略推进，阿里巴巴先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成全面战略合作，并积极探索盒马等新业态。这样看来，新零售的赋能模式开始凸显，线上线下融合和商业互联网化开始加速提升。

阿里公布的数据显示，今年5月份，三江购物多家超市完成数字化改造，7月线上交易金额已超过门店总量25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长18%。

而在天猫双11期间，全国52个核心商圈线上线下互动达到5000万人次。全国51家银泰商场双11客流同比增长59%，销售同比增长54%。服饰行业仅300家品牌的5万间门店双11当天的门店服务数就增长了235%，优衣库当天的全渠道成交同比增长3.5倍。

实体零售开始回暖了?

值得注意的是，在过偶去的百年间，全球零售商业领域出现过两次重大变局。1916年，首家自助服务商店的诞生意味着近现代意义上的商超行业就此起源，而2002年沃尔玛登顶《财富》500强则启动了接下来商超行业的黄金十年。

阿里认为，随着和高鑫零售牵手，意味着从2017年开始启动的新零售变革就此定局，将开启百年商业史上的第三个黄金时代。

据了解，此次合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级。

新的战略联盟将融合三家企业的资源，赋能高鑫零售借力阿里巴巴的数字生态系统，推进门店数字化，并将新零售解决方案应用于高鑫门店，包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。

以盒马鲜生为例，截止目前，盒马鲜生已实现用户月购买5次的高黏性，其坪效是传统超市的3-5倍，线上订单占比超过50％。

在一些服饰门店，通过天猫推出的“随身购物袋”，消费者可以在门店内用手机淘宝扫码加购物车通过线上成交，结果有50％的成交在离店后达成。

商务部《走进零售新时代——深度解读新零售》报告认为，伴随着“双十一”网购节概念被成功输出境外和对国内零售行业格局的深刻影响，实体零售与线上销售已非对立关系，融合发展成为必然趋势，我国开始进入了线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的新零售时代。实体零售5年来首次回暖，社会零售也因此进入黄金期。

联商网零售研究中心副主任孙裕隆认为，阿里入局高鑫为2017火热的新零售画上了一个“圆满”的逗号。一方面优质的线下零售品牌将迎来估值井喷，回归价值之源。另一方面，线上线下的融合已经开始从资本性融合向业务性融合迈入。最后，阿里的新零售战略通过资本布局开始进入资本+数据+服务阶段，零售业的集中度正在形成。

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